Dynamické vkladanie kľúčových slov (DKI)
Dynamické vkladanie kľúčových slov automaticky doplní do textu reklamy to kľúčové slovo z reklamnej zostavy, ktoré spustilo jej zobrazenie, aby reklama lepšie zodpovedala hľadanému výrazu.
Dynamické vkladanie kľúčových slov (anglicky keyword insertion, skratka DKI) je funkcia, ktorá do textu reklamy automaticky dosadí kľúčové slovo z danej reklamnej zostavy, konkrétne to, ktoré spustilo zobrazenie reklamy. Cieľom je, aby reklama presnejšie zodpovedala tomu, čo človek naozaj hľadal, čo môže zvýšiť mieru prekliku (CTR) aj relevanciu.
Ako sa zápis tvorí
Do nadpisu alebo popisu vložíte špeciálny zápis so zloženými zátvorkami a záložným textom, ktorý sa použije, ak sa kľúčové slovo nezmestí alebo by porušilo pravidlá:
{KeyWord:Lacné topánky}
Ak dopyt spustí kľúčové slovo „pánske tenisky“, reklama zobrazí toto slovo. Ak sa nedá dosadiť, zobrazí sa záložný text „Lacné topánky“. Veľké a malé písmená v slove KeyWord riadia kapitalizáciu:
| Zápis | Výsledok pri slove „pánske tenisky“ |
|---|---|
{keyword:...} | pánske tenisky |
{Keyword:...} | Pánske tenisky |
{KeyWord:...} | Pánske Tenisky |
Riziká a limity
- Nezmyselný text. Ak sú v zostave rôznorodé kľúčové slová, do reklamy sa môže dosadiť slovo, ktoré v danej vete znie čudne.
- Preklep sa zobrazí. Ak má kľúčové slovo chybu, dosadí sa aj do reklamy, preto vkladanie funguje najlepšie v úzko zameraných zostavách.
- Dĺžka. Ak by dosadené slovo prekročilo limit znakov nadpisu, použije sa záložný text.
Slovenský kontext
V slovenčine treba na vkladanie dávať pozor kvôli skloňovaniu. Kľúčové slovo sa dosadí presne v tvare zo zostavy, takže vo vete môže vzniknúť nespisovný tvar (napríklad spojenie „kúpte pánske tenisky“ oproti dopytu „pánskych teniskách“). Preto sa oplatí voliť záložný text tak, aby reklama dávala zmysel aj bez dosadenia, a používať vkladanie len v úzko zameraných zostavách. Ako členiť zostavy podľa zhody, rozoberá článok Typy zhody kľúčových slov.
Časté otázky
Čo je dynamické vkladanie kľúčových slov?
Je to funkcia, ktorá do textu reklamy automaticky dosadí kľúčové slovo z reklamnej zostavy, ktoré spustilo jej zobrazenie. Reklama tak lepšie zodpovedá hľadanému výrazu. Ak sa slovo nedá dosadiť, použije sa vopred zadaný záložný text.
Na čo slúži záložný text?
Záložný text sa zobrazí vtedy, keď sa kľúčové slovo nezmestí do limitu znakov alebo by porušilo pravidlá. Zapisuje sa za dvojbodku v zátvorke, napríklad {KeyWord:Lacné topánky}. Preto by mal dávať zmysel aj sám osebe, keby k dosadeniu nedošlo.
Ako sa pri vkladaní riadia veľké písmená?
Kapitalizáciu určuje, ako napíšete slovo Keyword v zápise. Zápis malými písmenami dá malé písmená, tvar Keyword veľké prvé písmeno prvého slova a tvar KeyWord veľké prvé písmená všetkých slov. Samotné kľúčové slovo v zostave môže byť napísané malými písmenami.
Aké má vkladanie kľúčových slov riziká?
Do reklamy sa môže dosadiť slovo, ktoré vo vete znie čudne, prípadne aj s preklepom, ak ho má kľúčové slovo. Preto funguje najlepšie v úzko zameraných zostavách s podobnými slovami a s premysleným záložným textom.
Oplatí sa vkladanie kľúčových slov v slovenčine?
Áno, ale opatrne. Slovo sa dosadí presne v tvare zo zostavy, takže pri skloňovaní môže vzniknúť nespisovný tvar. Riešením je voliť záložný text a formulácie tak, aby reklama znela prirodzene aj bez dosadenia, a používať vkladanie len v úzko zameraných zostavách.