Marketingový slovník
Marketingový slovník zameraný na platenú reklamu (PPC), Google Ads a Facebook. Na rozdiel od bežných slovníkov vysvetľujeme každý pojem v slovenskom kontexte (€, DPH, e-shop), so vzorcom na výpočet, odkazom na hĺbkový návod a odkazom na oficiálny zdroj — aby ste si každú definíciu vedeli overiť.
A · B · C · D · E · F · G · H · I · J · K · L · M · N · O · P · R · S · T · U · V · Y · Z · Ú · Š
A
A/B test (Meta)
A/B test v Meta rozdelí publikum na neprekrývajúce sa skupiny a férovo porovná verzie reklamy, ktoré sa líšia v jedinej premennej.
Absolútny horný podiel zobrazení
Absolútny horný podiel zobrazení hovorí, aká časť vašich možných zobrazení skončila na úplne prvej pozícii nad výsledkami vyhľadávania.
Ad Rank (hodnotenie reklamy)
Ad Rank (hodnotenie reklamy) je súbor hodnôt, ktorý Google prepočítava pri každej aukcii; určuje poradie reklamy, jej zobrazenie aj reálnu cenu za klik.
Advantage rozpočet kampane (CBO)
Advantage rozpočet kampane (predtým CBO) je nastavenie v Meta, pri ktorom určíte jeden rozpočet na úrovni kampane a systém ho automaticky a priebežne rozdeľuje medzi reklamné sady podľa toho, ktorá práve prináša najlepšie výsledky.
Advantage+ (Meta)
Advantage+ je sada automatizovaných nástrojov Meta, ktorá pomocou strojového učenia preberá manuálne kroky pri tvorbe reklamy – automatizuje publikum, kreatívy, rozpočet aj doručovanie na Facebooku a Instagrame.
Advantage+ creative (Meta)
Advantage+ creative sú automatické úpravy reklamnej kreatívy, ktorými Meta z jedného podkladu vytvára a testuje viac variácií na lepší výkon.
Analýza aukcie
Analýza aukcie je zostava, ktorá porovná váš výkon s ostatnými inzerentmi, ktorí sa uchádzali o tie isté aukcie – ukáže, s kým súperíte a ako často sa zobrazujete oproti nim.
Aplikačné podklady (app assets)
Aplikačné podklady pridajú pod textovú reklamu odkaz na stiahnutie mobilnej aplikácie, ktorý vedie priamo do App Store alebo Google Play.
Atribučné nastavenie (Meta)
Atribučné nastavenie v Meta Ads Manageri určuje, v akom časovom okne po kliknutí alebo zhliadnutí reklamy sa akcia (napr. nákup) pripíše reklame; predvolené je 7 dní od kliknutia a 1 deň od zhliadnutia.
Atribučný model (Attribution)
Atribučný model určuje, ktorej interakcii na ceste zákazníka sa priradí zásluha za konverziu; ovplyvňuje, ako sa konverzie rozpočítajú medzi kampane, kľúčové slová a kanály.
Atribúcia v GA4
Atribúcia v GA4 určuje, ktorým kanálom a interakciám sa pripíše zásluha za konverziu — predvolene používa model založený na dátach a nastaviteľné atribučné okná.
Atribúcia založená na dátach (DDA)
Atribúcia založená na dátach rozdeľuje zásluhu za konverziu medzi jednotlivé interakcie podľa ich skutočného vplyvu naučeného z dát účtu, nie podľa pevného pravidla.
Automaticky vytvorené podklady (ACA)
Automaticky vytvorené podklady sú nadpisy a popisy, ktoré Google sám vygeneruje z obsahu vášho webu a reklám a pridá ich k responzívnej reklame vo vyhľadávaní.
Automatické označovanie (auto-tagging)
Automatické označovanie je funkcia Google Ads, ktorá ku každému odkazu na klik pridá parameter GCLID, vďaka čomu sa Google Ads spoľahlivo prepojí s GA4 bez ručných UTM parametrov.
Automatické pravidlá
Automatické pravidlá vykonávajú vopred nastavené zmeny v účte (napr. pozastav kľúčové slovo, keď CPA prekročí limit) podľa podmienok a rozvrhu bez ručného zásahu.
B
Balík [is_bundle]
Atribút is_bundle označuje, že ponuka je balík s jedným hlavným produktom a doplnkami predávaný za jednu cenu.
Bezplatné informácie o produktoch
Bezplatné informácie o produktoch (free listings) sú neplatené produktové záznamy z Merchant Center, ktoré sa zobrazujú na karte Nákupy a v ďalších plochách Googlu bez toho, aby ste za klik platili.
Blízke varianty (close variants)
Blízke varianty sú dopyty s rovnakým významom ako kľúčové slovo (preklepy, tvary, skratky, synonymá), na ktoré sa reklama zobrazí bez toho, aby ste slovo pridávali zvlášť.
Brand Lift (meranie vplyvu na značku)
Brand Lift je bezplatný nástroj Googlu, ktorý pomocou prieskumov meria vplyv video reklamy na povedomie a vnímanie značky namiesto klikov či konverzií.
Bumper reklama
Bumper je krátka 6-sekundová nepreskočiteľná videoreklama na YouTube, ktorá sa platí podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM) a slúži na budovanie povedomia o značke.
C
Cena a akciová cena produktu
Atribúty price a sale_price určujú, za koľko sa produkt zobrazí v nákupnej reklame; musia presne zodpovedať cene na vstupnej stránke a na Slovensku sa uvádzajú s DPH v eurách.
Cena za výsledok (Meta)
Cena za výsledok je priemerná suma, ktorú v Meta zaplatíte za jednu akciu, na ktorú kampaň optimalizuje, obdoba CPA z Google Ads.
Cenové podklady (price assets)
Cenové podklady zobrazia pod reklamou zoznam produktov alebo služieb s cenami, takže používateľ vidí ponuku a náklady ešte pred klikom.
Cielenie podľa tém
Cielenie podľa tém umožňuje zobraziť reklamy na stránkach, videách a v aplikáciách, ktorých obsah patrí do vybranej témy, naprieč Obsahovou sieťou a YouTube.
Cielenie verzus pozorovanie
Cielenie a pozorovanie sú dva režimy pridania publika či témy do zostavy: cielenie zúži zobrazovanie len na vybranú skupinu, pozorovanie zobrazovanie nezúži a slúži na zber dát a úpravu ponúk.
Cieľ kampane (Meta)
Cieľ kampane v Meta Ads Manageri určuje, na aký výsledok systém optimalizuje doručovanie reklamy, od povedomia cez návštevnosť až po predaje.
Cieľ výkonu (Meta)
Cieľ výkonu určuje na úrovni reklamnej zostavy, na akú konkrétnu akciu Meta optimalizuje doručovanie, teda komu systém reklamu ukazuje.
Cieľová CPA (Target CPA)
Cieľová CPA je stratégia automatických ponúk (Smart Bidding), pri ktorej Google nastavuje ponuky tak, aby ste v priemere získali čo najviac konverzií za vami stanovenú cenu za akvizíciu.
Cieľová CPM (tCPM)
Cieľová CPM (tCPM) je stratégia ponúk, pri ktorej určíte priemernú sumu za tisíc zobrazení a systém sa snaží dosiahnuť čo najväčší dosah pri udržaní priemernej CPM na alebo pod vaším cieľom.
Cieľový podiel zobrazení
Cieľový podiel zobrazení je automatická stratégia ponúk, ktorá nastavuje ceny za klik tak, aby sa vaša reklama zobrazovala na zvolenej pozícii v požadovanom podiele aukcií.
Cieľový ROAS (Target ROAS)
Cieľový ROAS je stratégia Smart Biddingu, pri ktorej Google prispôsobuje ponuky tak, aby ste dosiahli vami stanovenú priemernú návratnosť výdavkov na reklamu (pomer hodnoty konverzií k nákladom).
Conversions API (CAPI)
Conversions API (CAPI) je serverové meranie konverzií pre Meta – konverzie posiela priamo z vášho servera do Meta, čím doplní meranie cez Meta Pixel, ktoré obmedzujú blokovače, chyby prehliadača a nastavenia súkromia.
CPA (cena za akvizíciu)
CPA (cena za akvizíciu) je priemerná cena, ktorú zaplatíte za jednu konverziu; vypočíta sa ako celkové náklady na reklamu delené počtom získaných konverzií.
CPC (cena za klik)
CPC (cena za klik) je suma, ktorú inzerent zaplatí za jedno kliknutie na reklamu – nie je fixná, určuje ju aukcia a skóre kvality, rovná sa nákladom delené klikmi.
CPM (cena za tisíc zobrazení)
CPM (cena za tisíc zobrazení) je cena, ktorú v online reklame zaplatíte za 1000 zobrazení – platíte za dosah a budovanie povedomia, nie za klik ani predaj.
CPV (cena za zhliadnutie)
CPV (cost per view, cena za zhliadnutie) je model platby pri video kampaniach, kde platíte za zhliadnutie videa alebo za interakciu s reklamou; zhliadnutie sa zvyčajne počíta po 30 sekundách sledovania (alebo po dopozeraní kratšieho videa).
CTR (miera prekliku)
CTR (miera prekliku) je pomer počtu klikov k počtu zobrazení reklamy vyjadrený v percentách; ukazuje, aká relevantná a pútavá je reklama pre vaše publikum.
Customer Match
Customer Match je funkcia, pri ktorej nahráte vlastný zoznam kontaktov (e-maily, telefónne čísla) a Google z nich vytvorí publikum – na Slovensku len so správnym právnym základom podľa GDPR.
D
Demand Gen kampane
Demand Gen je typ kampane Google Ads, ktorý vizuálnymi reklamami na YouTube, Discover, v Gmaile a v obsahovej sieti vytvára dopyt u ľudí, ktorí váš produkt ešte aktívne nehľadajú.
Demografické cielenie
Demografické cielenie zužuje alebo upravuje zobrazovanie reklám podľa veku, pohlavia, rodičovského stavu či príjmovej skupiny publika.
Denný rozpočet (priemerný denný rozpočet)
Suma, ktorú ste v priemere ochotní minúť za kampaň za deň; Google ju v jednotlivé dni môže prekročiť až dvojnásobne, no za mesiac nezaplatíte viac než rozpočet × 30,4.
Diagnostika relevancie reklamy (Meta)
Diagnostika relevancie ukazuje tri hodnotenia reklamy, kvalitu, mieru interakcie a mieru konverzie, voči reklamám, ktoré súperili o rovnaké publikum.
Dodatočný obrázok [additional_image_link]
Atribút additional_image_link pridáva ďalšie obrázky produktu nad rámec hlavného obrázka, napríklad detail, iný uhol či produkt v použití.
Doplnkový zdroj údajov (doplnkový feed)
Doplnkový zdroj údajov (doplnkový feed) je sekundárny feed v Merchant Center, ktorý dopĺňa alebo prepisuje atribúty produktov z hlavného feedu bez zásahu do e-shopu; nevie však pridávať ani odoberať produkty.
Doprava [shipping]
Atribút shipping určuje cenu a spôsob dopravy pre produkt priamo v produktovom feede a zobrazí sa pri nákupnej reklame.
Dostupnosť produktu
Atribút availability hovorí Googlu, či je produkt na sklade a dá sa kúpiť; nesprávna dostupnosť je bežný dôvod zamietnutia záznamu v nákupnej reklame.
Dynamické reklamy (Meta)
Dynamické reklamy (Advantage+ catalog ads) automaticky zobrazujú konkrétne produkty z katalógu ľuďom podľa ich záujmu, vrátane remarketingu na prezerané položky.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA)
Formát, pri ktorom Google necieli podľa kľúčových slov, ale podľa obsahu vášho webu; nadpis a cieľovú stránku reklamy generuje automaticky podľa toho, čo používateľ hľadá.
Dynamické vkladanie kľúčových slov (DKI)
Dynamické vkladanie kľúčových slov automaticky doplní do textu reklamy to kľúčové slovo z reklamnej zostavy, ktoré spustilo jej zobrazenie, aby reklama lepšie zodpovedala hľadanému výrazu.
Dynamický remarketing
Dynamický remarketing zobrazuje návštevníkom vášho webu reklamy s konkrétnymi produktmi, ktoré si prezerali alebo pridali do košíka, nie len všeobecný banner.
Dátum expirácie ponuky [expiration_date]
Atribút expiration_date určuje deň, kedy sa produkt prestane zobrazovať v reklamách, najviac 30 dní dopredu.
E
Editor prehľadov
Editor prehľadov je nástroj Google Ads na tvorbu vlastných tabuliek a grafov, v ktorých si dáta usporiadate do riadkov a stĺpcov a odhalíte súvislosti vo výkone kampaní.
Energetická trieda [energy_efficiency_class]
Atribút energy_efficiency_class uvádza triedu energetickej účinnosti produktu podľa štítka EÚ, pri niektorých kategóriách je povinný.
Experimenty (A/B testy)
Experiment rozdelí návštevnosť kampane medzi pôvodné nastavenie a upravenú verziu, takže zmenu (napr. novú stratégiu ponúk) otestujete na reálnych dátach skôr, než ju nasadíte naplno.
F
Farba [color]
Atribút color uvádza farbu produktu a pri oblečení pomáha zákazníkom filtrovať a odlišovať jednotlivé farebné varianty.
Feed stránok (page feed)
Feed stránok je zoznam presných URL adries vášho webu, ktorý cieli dynamické reklamy iba na vybrané podstránky.
Finálna URL
Finálna URL je skutočná adresa stránky, na ktorú sa človek dostane po kliknutí na reklamu; jej doména sa musí zhodovať so zobrazovanou URL a nesmie používať presmerovania medzi doménami.
Formulár na potenciálnych zákazníkov (lead form)
Formulár na potenciálnych zákazníkov je podklad, cez ktorý záujemca zanechá kontakt priamo v reklame, bez prekliku na web, čo skracuje cestu k dopytu.
Frekvencia (frequency)
Frekvencia je priemerný počet, koľkokrát jeden používateľ videl vašu reklamu za dané obdobie – dôležitá metrika najmä v Display a Video kampaniach.
Frázová zhoda
Frázová zhoda je typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama zobrazí, keď dopyt používateľa zahŕňa význam vášho kľúčového slova – stred medzi voľnou a presnou zhodou.
Fáza učenia
Fáza učenia je obdobie po zmene v kampani, počas ktorého sa automatická stratégia ponúk kalibruje na nový cieľ; výkon vtedy môže kolísať a rozhodnutia treba odložiť.
G
Geografické cielenie
Geografické cielenie určuje, v ktorých krajinách, regiónoch, mestách alebo v okruhu okolo bodu sa vaša reklama môže zobraziť – a kde sa naopak zobrazovať nemá.
Geografické prehľady
Geografické prehľady ukazujú výkon reklám podľa lokality a rozlišujú, kde sa používatelia fyzicky nachádzali, od toho, o aké miesto prejavili záujem, čo pomáha ladiť geografické cielenie a úpravy ponúk.
Google Ads Editor
Google Ads Editor je bezplatná desktopová aplikácia na stiahnutie účtov, hromadné úpravy offline a následné nahranie zmien späť do Google Ads.
Google Ads skripty (Scripts)
Google Ads skripty sú kód v jazyku JavaScript, ktorý automatizuje úlohy v účte, napríklad reporty, úpravy ponúk či upozornenia na chyby.
Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) je bezplatný nástroj Googlu na správu produktového feedu, ktorý napája reklamy v Nákupoch, Performance Max aj dynamickom remarketingu.
Google signals (GA4)
Google signals sprístupňujú v GA4 dáta o prihlásených používateľoch Google, ktorí povolili personalizáciu reklám, čím umožňujú meranie naprieč zariadeniami a tvorbu remarketingových publík.
Google tag (gtag.js)
Google tag je jediná meracia značka, ktorú vložíte na web a cez jedno ID posielate údaje do viacerých služieb Googlu naraz – najmä do Google Ads a Google Analytics.
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj na správu meracích značiek (tagov) cez jeden kontajner vložený do webu; značky, spúšťače a premenné meníte v prehľadnom rozhraní bez zásahu do zdrojového kódu stránky.
GTIN (EAN čiarový kód)
GTIN (Global Trade Item Number) je celosvetovo jedinečný číselný identifikátor produktu (u nás najčastejšie 13-miestny EAN z čiarového kódu), ktorý Google používa na presné rozpoznanie tovaru vo feede.
H
História zmien
História zmien je nástroj Google Ads, ktorý zaznamenáva zmeny v účte za posledné dva roky spolu s tým, kto a kedy ich vykonal.
Hodnota konverzie
Hodnota konverzie je peňažná (alebo iná číselná) hodnota priradená ku konverzii, ktorá umožňuje merať skutočný prínos kampaní a optimalizovať na ROAS, nie len na počet konverzií.
Hodnotenia predajcu (seller ratings)
Hodnotenia predajcu sú hviezdičky s priemerným skóre e-shopu, ktoré sa môžu zobraziť pri reklamách a zvyšujú dôveru ešte pred klikom.
I
Identifikátor existuje (identifier_exists)
Atribút identifier_exists oznamuje Googlu, či pre produkt existuje jednoznačný identifikátor (GTIN, MPN, značka); nastavením na „no“ pri unikátnom tovare predídete zbytočným chybám vo feede.
Import offline konverzií
Import offline konverzií vracia do Google Ads udalosti, ktoré sa dokončili mimo webu (napr. uzavretý obchod z CRM), spárované s pôvodným klikom cez GCLID.
Impresia (zobrazenie)
Impresia (zobrazenie) je jedno načítanie reklamy na obrazovke používateľa; tvorí menovateľ pre výpočet CTR aj CPM a sama osebe ešte nie je zárukou úspechu kampane.
In-feed video reklama
In-feed video reklama sa zobrazuje ako náhľad medzi obsahom YouTube (výsledky hľadania, súvisiace videá, domovská stránka) a prehrá sa až po kliknutí diváka.
J
Jazykové cielenie
Jazykové cielenie určuje, používateľom s akým jazykovým nastavením rozhrania a obsahu sa reklama môže zobraziť; nemení jazyk samotnej reklamy, iba okruh publika.
Jednotková cena [unit_pricing_measure]
Atribút unit_pricing_measure udáva mieru produktu (napríklad 750 ml), z ktorej Google vypočíta a zobrazí cenu za jednotku.
K
Katalóg (Meta)
Katalóg je v Commerce Manageri uložená databáza produktov, z ktorej Meta berie údaje do dynamických reklám, nákupných kampaní Advantage+ a obchodu na Facebooku či Instagrame.
Kategória produktu Google
Kategória produktu Google (atribút google_product_category) zaraďuje tovar do vopred danej taxonómie Googlu a pri niektorých typoch produktov je povinná pre správne zobrazovanie reklamy.
Konverzia
Konverzia je žiaduca akcia návštevníka (nákup, odoslanie formulára, telefonát), ktorú si inzerent označí ako cieľ a meria cez nastavené sledovanie konverzií.
Konverzia po zhliadnutí (view-through)
Konverzia po zhliadnutí nastane vtedy, keď zákazník reklamu iba uvidí, neklikne na ňu, a neskôr na vašom webe konvertuje.
Konverzné ciele
Konverzný cieľ je zoskupenie súvisiacich konverzných akcií (napríklad „Nákup“ alebo „Odoslanie formulára“), podľa ktorého Google Ads reportuje a optimalizuje kampane.
Konverzné ciele na úrovni kampane
Konverzné ciele na úrovni kampane prepíšu predvolené ciele účtu a určia, ktoré konverzie daná kampaň reportuje a používa na bidding.
Konverzný pomer
Konverzný pomer je podiel interakcií s reklamou, ktoré skončili konverziou; počíta sa ako konverzie ÷ interakcie × 100 a meria účinnosť kampane aj webu.
Kľúčová udalosť v GA4
Kľúčová udalosť (key event) je v Google Analytics 4 udalosť, ktorú ste označili za obchodne dôležitú (napr. nákup či odoslaný dopyt); nahradila pôvodný pojem „konverzia“ v GA4 a dá sa importovať do Google Ads.
Kľúčové slovo
Kľúčové slovo je slovo alebo fráza, ktorú inzerent zadá v Google Ads, aby sa jeho reklama vo vyhľadávaní zobrazila používateľom hľadajúcim súvisiaci dopyt.
L
M
Manažér účtov (MCC)
Manažérsky účet (MCC) je zastrešujúci Google Ads účet, z ktorého pod jedným prihlásením spravujete a prepájate viacero klientskych účtov.
Manuálna CPC
Manuálna CPC je stratégia ponúk, pri ktorej si maximálnu cenu za klik určujete sami na úrovni kľúčového slova či reklamnej zostavy, bez zásahu strojového učenia.
Materiál [material]
Atribút material opisuje hlavný materiál produktu a pri oblečení pomáha odlíšiť varianty aj správne zaradiť tovar.
Maximalizovať konverzie (Maximize conversions)
Automatická stratégia Smart Biddingu, ktorá sa snaží získať čo najviac konverzií za daný rozpočet; s voliteľnou cieľovou CPA sa mení na cielenie podľa ceny za akvizíciu.
Maximalizovať počet klikov
Maximalizovať počet klikov je automatická stratégia ponúk, ktorá sa v rámci vášho rozpočtu snaží získať čo najviac klikov, bez ohľadu na konverzie.
Meta Pixel
Meta Pixel je kúsok kódu na vašom webe, ktorý meria akcie návštevníkov (nákup, pridanie do košíka) a posiela ich do Meta, aby ste vedeli merať konverzie z reklám na Facebooku a Instagrame a tvoriť remarketingové publiká.
Modelované konverzie
Modelované konverzie sú odhadnuté konverzie, ktoré nebolo možné priamo odmerať (napr. pre chýbajúci súhlas s cookies), doplnené štatistickým modelom Googlu.
MPN (výrobné číslo produktu)
MPN (Manufacturer Part Number) je výrobné číslo, ktorým výrobca odlišuje svoje produkty; spolu so značkou pomáha identifikovať tovar, ktorý nemá pridelený GTIN.
Multipack [multipack]
Atribút multipack udáva, koľko rovnakých kusov ste sami zoskupili do jedného balenia predávaného ako celok.
N
Naplánované prehľady
Naplánovaný prehľad je uložená zostava, ktorú si Google Ads pravidelne sám vytvorí a pošle e-mailom, takže reporty chodia automaticky bez ručného exportu.
Nepreskočiteľná in-stream reklama
Nepreskočiteľná in-stream reklama trvá spravidla do 15 sekúnd, divák ju musí vidieť celú a platí sa za ňu podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM).
Náklady na predaný tovar [cost_of_goods_sold]
Atribút cost_of_goods_sold udáva vaše náklady na predaný kus a umožňuje Googlu vykazovať hrubý zisk namiesto iba tržieb.
Nákupné kampane (Shopping)
Nákupné kampane zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania produktové reklamy s obrázkom, cenou a názvom, ktoré čerpajú údaje z feedu v Merchant Center.
Názov produktu
Názov produktu (atribút title) je nadpis, pod ktorým sa tovar zobrazí v nákupnej reklame, a Google podľa neho rozhoduje, na aké vyhľadávacie dopyty sa produkt vôbec ukáže.
O
Obdobie akciovej ceny [sale_price_effective_date]
Atribút sale_price_effective_date vymedzuje presný začiatok a koniec platnosti akciovej ceny produktu vo feede.
Obrázkové podklady (image assets)
Obrázkové podklady sú fotografie, ktoré sa pridajú vedľa textovej reklamy vo vyhľadávaní a robia ju vizuálne pútavejšou bez toho, aby ste platili za samotné zobrazenie obrázka.
Obrázok produktu
Obrázok produktu (atribút image_link) je hlavná fotografia, ktorá sa zobrazí v nákupnej reklame; musí spĺňať technické požiadavky a nesmie obsahovať reklamné texty ani vodoznaky.
Obsahová sieť (GDN)
Obsahová sieť (GDN) je sústava miliónov webov, aplikácií a YouTube, kde sa zobrazujú grafické a textové reklamy zamerané na dosah, povedomie a remarketing.
Odkazy na podstránky (sitelinky)
Sitelinky sú podklady, ktoré pod textovú reklamu pridajú ďalšie klikateľné odkazy na konkrétne podstránky webu, čím reklamu zväčšia a nasmerujú návštevníka priamo tam, kam potrebuje.
Odporúčania (Recommendations)
Odporúčania sú návrhy Google Ads na zlepšenie účtu (ponuky, rozpočty, kľúčové slová, opravy), ktoré spolu tvoria skóre optimalizácie.
Okno konverzie
Okno konverzie je časové obdobie po kliknutí na reklamu, počas ktorého sa uskutočnená akcia (napr. nákup) ešte pripíše danej reklame ako konverzia.
Optimalizované cielenie
Optimalizované cielenie je funkcia, pri ktorej systém Google Ads hľadá nové konvertujúce publiká nad rámec vami zvolených segmentov – vaše publiká slúžia len ako počiatočný signál.
P
Paralelné sledovanie (parallel tracking)
Paralelné sledovanie pošle používateľa rovno na vstupnú stránku a merací kód spracuje na pozadí, takže sa reklama načíta rýchlejšie.
Performance Max (PMax)
Performance Max je automatizovaný typ kampane Google Ads, ktorý naprieč všetkými kanálmi Googlu zobrazuje reklamy z jedného setu podkladov pomocou strojového učenia.
Platené zhliadnutie (TrueView view)
Platené zhliadnutie sa započíta, keď divák pozerá vašu video reklamu dostatočne dlho alebo s ňou interaguje, a je základnou metrikou aj jednotkou platby vo video kampaniach s CPV.
Platobné metódy
Platobné metódy určujú, ako a kedy platíte za Google Ads — kartou, priamym inkasom alebo prevodom, v režime automatických, manuálnych alebo mesačných platieb.
Plánovač kľúčových slov
Plánovač kľúčových slov je bezplatný nástroj v Google Ads, ktorý navrhuje kľúčové slová, ukazuje odhadovaný objem vyhľadávaní a orientačné ceny za klik, takže kampaň viete naplánovať ešte pred jej spustením.
Plánovač výkonu (Performance Planner)
Plánovač výkonu je nástroj Google Ads, ktorý prognózuje kliky, konverzie a hodnotu pri rôznych rozpočtoch a cieľoch a navrhuje ich rozdelenie medzi kampane.
Podiel zobrazení (Impression Share)
Podiel zobrazení (impression share) je pomer zobrazení, ktoré vaše reklamy získali, k počtu zobrazení, na ktoré boli oprávnené; ukazuje, koľko dostupného dopytu vám ešte uniká.
Podklad na volanie (call asset)
Podklad na volanie pridá k reklame telefónne číslo alebo tlačidlo Volať, takže záujemca môže firme zatelefonovať priamo z výsledkov vyhľadávania.
Podklady (assets, rozšírenia reklám)
Doplnkové prvky, ktoré rozšíria reklamu o ďalšie informácie a odkazy (sitelinky, popisky, ceny, telefón); zväčšujú reklamu a spravidla zvyšujú mieru prekliku bez príplatku za samotné zobrazenie.
Podobné publikum (lookalike)
Podobné publikum (lookalike) je spôsob, ako v reklame Meta osloviť nových ľudí, ktorí sa svojimi vlastnosťami podobajú vašim existujúcim zákazníkom – Meta ich nájde na základe zdrojového publika, ktoré jej dodáte.
Pohlavie [gender]
Atribút gender určuje, pre aké pohlavie je produkt určený, a pri oblečení pomáha správne zaradiť tovar pre mužov, ženy alebo unisex.
Popis produktu [description]
Atribút description opisuje produkt vlastnými slovami a Google z neho čerpá pri hľadaní zhody s dopytom, preto sa oplatí písať vecne a bez marketingového balastu.
Popisky (callout)
Popisky (callout) sú krátke neklikateľné frázy pridané k reklame, ktoré zvýrazňujú výhody ponuky, ako doprava zdarma alebo nonstop podpora, bez odkazu na konkrétnu stránku.
Portfóliová stratégia ponúk
Portfóliová stratégia ponúk je jedna automatická stratégia (napr. cieľový ROAS), ktorá spoločne riadi ponuky naprieč viacerými kampaňami a optimalizuje ich k spoločnému cieľu.
Počítanie konverzií
Nastavenie počítania konverzií určuje, či sa po jednom kliknutí na reklamu započíta každá konverzia, alebo len jedna; možnosť „každá“ sedí pre predaj v e-shope, „jedna“ pre potenciálnych zákazníkov.
PPC (Pay-Per-Click)
PPC (pay-per-click) je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí za každý klik na svoju reklamu, pričom cenu za klik určuje aukcia, nie pevný cenník.
Pravidlá hodnoty konverzie
Pravidlá hodnoty konverzie upravujú hodnotu konverzie v čase aukcie podľa podmienok ako lokalita, zariadenie alebo publikum, aby Smart Bidding lepšie odrážal skutočný prínos zákazníka.
Predvolené konverzné ciele účtu
Predvolené konverzné ciele účtu sa automaticky použijú v každej novej kampani, takže netreba ciele nastavovať pri každej kampani zvlášť.
Prepojenie GA4 a Google Ads
Prepojenie GA4 a Google Ads umožňuje importovať kľúčové udalosti ako konverzie, exportovať publiká do reklamy a vidieť súvislosti medzi kampaňami a správaním na webe.
Preskočiteľná in-stream reklama
Preskočiteľná in-stream reklama sa prehrá pred videom alebo počas neho a divák ju môže po 5 sekundách preskočiť; inzerent zvyčajne platí len za zhliadnutie alebo interakciu.
Presná zhoda
Presná zhoda je najužší typ zhody kľúčového slova – reklama sa zobrazí len na dopyty s rovnakým významom alebo zámerom ako vaše kľúčové slovo.
Prieskumy v GA4 (Explorations)
Prieskumy sú nástroj GA4 na hĺbkovú analýzu dát nad rámec štandardných prehľadov — umožňujú tvoriť vlastné tabuľky, cesty a segmenty používateľov.
Primárne a sekundárne konverzné akcie
Primárna konverzná akcia sa počíta do stĺpca „Konverzie“ a riadi automatický bidding; sekundárna slúži len na pozorovanie v stĺpci „Všetky konverzie“ a ponuky neovplyvňuje.
Prispôsobovač reklám (ad customizers)
Prispôsobovač reklám dosadzuje do textu responzívnej reklamy premenné, ako sú cena, zľava alebo odpočet času, podľa kontextu, takže jedna reklama sa prispôsobí bez ručných úprav.
Produktový feed
Produktový feed je štruktúrovaný súbor s údajmi o produktoch (ID, názov, cena, dostupnosť, obrázok, GTIN), z ktorého Google tvorí reklamy v Google Nákupoch.
Promočné podklady (promotion assets)
Promočné podklady zvýraznia pod reklamou konkrétnu zľavu alebo akciu aj s možnosťou naviazať ju na sviatok a časovo obmedziť.
Promócie (Merchant Center)
Promócie v Merchant Center pridávajú k produktovým reklamám a bezplatným informáciám lákadlo so zľavou alebo darčekom (napr. „−15 %“), ktoré zvýrazní ponuku bez zmeny ceny vo feede.
Publikum (audience)
Publikum je skupina používateľov, ktorých Google Ads zoskupuje podľa záujmov, správania alebo vašich vlastných údajov, aby ste reklamu cielili presnejšie.
Publiká podľa záujmov a na trhu
Publiká podľa záujmov (affinity) a na trhu (in-market) sú vopred pripravené segmenty ľudí, ktoré Google zostavuje podľa dlhodobých záujmov, resp. aktuálneho nákupného zámeru, a ktorými nasmerujete reklamu na relevantné publikum.
Publiká v GA4
Publikum v GA4 je skupina používateľov spĺňajúcich zadané podmienky — po prepojení s Google Ads sa dá exportovať a použiť na remarketing a cielenie.
R
Reklamná zostava (Ad Group)
Reklamná zostava (ad group) je jednotka v štruktúre Google Ads účtu, ktorá zoskupuje kľúčové slová a im zodpovedajúce reklamy s jednou spoločnou témou; kampaň sa skladá z viacerých zostáv.
Remarketing
Remarketing je opätovné cielenie reklamy na ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo prejavili záujem o produkt; zvyčajne prináša najvyššiu návratnosť.
Remarketingový zoznam pre vyhľadávanie (RLSA)
RLSA umožňuje upraviť ponuky a reklamy vo vyhľadávaní pre ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo aplikáciu; Google tieto zoznamy dnes označuje ako segmenty údajov.
Responzívna reklama vo vyhľadávaní (RSA)
Formát textovej reklamy, do ktorého zadáte viac nadpisov a popisov; Google z nich automaticky skladá a testuje kombinácie, aby ukázal tú najvýkonnejšiu pre dané vyhľadávanie.
Režim súhlasu (Consent Mode)
Režim súhlasu je spôsob, akým oznámite Googlu, či návštevník súhlasil s cookies – značky potom podľa jeho voľby upravia svoje správanie.
ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu)
ROAS (return on ad spend, návratnosť výdavkov na reklamu) je pomer tržieb z reklamy k nákladom na ňu v percentách; udáva, koľko eur vráti každé investované euro.
Rotácia reklám
Rotácia reklám je nastavenie, ktoré určuje, ako často sa jednotlivé reklamy v rovnakej reklamnej zostave zobrazujú voči sebe: buď optimalizovane pre kliky, alebo rovnomerne.
Rozvrh reklám
Rozvrh reklám určuje, v ktoré dni a hodiny sa vaša kampaň zobrazuje, a umožňuje v týchto oknách aj upraviť ponuky podľa výkonu.
Rozšírenie finálnej URL (PMax)
Rozšírenie finálnej URL dovolí Performance Max nahradiť vašu cieľovú adresu relevantnejšou podstránkou z rovnakej domény podľa zámeru používateľa.
Rozšírenie Vyhľadávania na obsahovú sieť
Rozšírenie na obsahovú sieť dovolí kampani vo Vyhľadávaní minúť nevyužitý rozpočet aj v Obsahovej sieti, keď je pravdepodobná konverzia za porovnateľnú alebo nižšiu cenu.
Rozšírené konverzie
Rozšírené konverzie zlepšujú presnosť merania tak, že bezpečne zahašované first-party údaje z formulárov (napr. e-mail) priradia ku konverzii v Google Ads.
S
Segmenty vlastných dát
Segmenty vlastných dát sú publiká zostavené z vašich vlastných dát, napríklad z návštevníkov webu, používateľov aplikácie alebo videa, ktoré použijete na remarketing a opätovné oslovenie ľudí.
Segmentácia prehľadov
Segmentácia rozdelí súhrnné čísla v tabuľke na viac riadkov podľa zvoleného kritéria (deň, zariadenie, sieť), aby ste videli, kde presne výkon vzniká.
Sezónna úprava
Sezónna úprava vopred oznámi Smart Biddingu očakávanú krátkodobú zmenu konverzného pomeru (napr. počas výpredaja), aby stratégia primerane upravila ponuky na tie dni.
Signál publika (audience signal)
Signál publika je návrh publika, ktorým v kampani Performance Max nasmerujete strojové učenie na pravdepodobných záujemcov – nie je to však tvrdé cielenie, systém môže osloviť aj ľudí mimo signálu.
Sila reklamy
Sila reklamy je hodnotenie kompletnosti a rozmanitosti podkladov v responzívnej reklame (Zlá až Výborná); je to pomôcka pri tvorbe, nie metrika výkonu ani zložka aukcie.
Skupina podkladov (asset group)
Skupina podkladov je stavebná jednotka kampane Performance Max – súbor kreatív (nadpisy, popisy, obrázky, videá) okolo jednej témy, z ktorých systém skladá reklamy pre všetky formáty.
Skupina položiek [item_group_id]
Atribút item_group_id spája varianty toho istého produktu (napríklad rôzne veľkosti a farby) do jednej skupiny, aby ich Google vedel prezentovať spolu.
Skóre kvality (Quality Score)
Skóre kvality je diagnostický ukazovateľ Google Ads na škále 1 až 10, ktorý zhŕňa očakávanú CTR, relevanciu reklamy a kvalitu vstupnej stránky kľúčového slova.
Skóre optimalizácie
Skóre optimalizácie je odhad Googlu v rozsahu 0 – 100 %, nakoľko je účet nastavený na svoj výkonnostný potenciál; zvyšuje sa prijatím odporúčaní, ktoré však netreba prijímať automaticky.
Sledovacia šablóna a ValueTrack
Sledovacia šablóna je vzor URL s pomocnými parametrami (ValueTrack), ktorý sa pripája ku klikom pre presné meranie, bez zmeny cieľovej stránky.
Smart Bidding (automatické ponuky)
Smart Bidding sú automatické stratégie ponúk v Google Ads, ktoré pomocou strojového učenia optimalizujú ponuky na konverzie alebo ich hodnotu v každej aukcii.
Spravované umiestnenia
Spravované umiestnenia sú konkrétne weby, YouTube kanály, videá alebo aplikácie, ktoré si ručne vyberiete ako miesta, kde sa vaše reklamy v Obsahovej sieti a na YouTube smú zobrazovať.
Správa o vyhľadávacích výrazoch
Správa o vyhľadávacích výrazoch ukazuje reálne slová a frázy, ktoré ľudia napísali do vyhľadávania predtým, než sa zobrazila vaša reklama a klikli na ňu.
Správca publík
Správca publík je časť zdieľanej knižnice Google Ads, kde vytvárate a spravujete segmenty publík z vlastných dát aj z ich záujmov a správania.
Stav produktu v Merchant Center
Stav produktu v Merchant Center hovorí, či je záznam schválený a spôsobilý zobrazovať sa v reklame, alebo či má problém (upozornenie, zamietnutie), ktorý treba vyriešiť.
Stav tovaru [condition]
Atribút condition uvádza, či je produkt nový, repasovaný alebo použitý; pri inom než novom tovare je povinný.
Stratený podiel zobrazení (hodnotenie)
Stratený podiel zobrazení kvôli hodnoteniu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali pre nízky Ad Rank v aukcii.
Stratený podiel zobrazení (rozpočet)
Stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali len preto, že rozpočet nestačil.
Stratégia ponúk (Meta)
Stratégia ponúk v Meta určuje, ako systém súťaží v aukcii o zobrazenia, od plne automatického míňania rozpočtu až po ručný strop ponuky.
Stĺpec „Všetky konverzie“
Stĺpec „Všetky konverzie“ zobrazuje úplný počet zaznamenaných konverzií vrátane sekundárnych akcií, kým stĺpec „Konverzie“ obsahuje len primárne akcie použité na bidding.
T
Typ kampane
Typ kampane určuje, kde a v akom formáte sa reklamy zobrazujú (napríklad vo Vyhľadávaní, Obsahovej sieti, na YouTube alebo naprieč kanálmi v Performance Max) a od neho sa odvíjajú dostupné nastavenia aj ciele.
Typ produktu
Typ produktu (atribút product_type) je vaša vlastná kategorizácia tovaru, ktorá neovplyvňuje zobrazovanie, ale výborne slúži na organizáciu feedu a segmentáciu ponúk v nákupných kampaniach.
U
Udalosti v GA4
Udalosti sú základná jednotka merania v GA4 — každá interakcia (zobrazenie stránky, klik, nákup) je udalosť, z ktorej sa dá spraviť kľúčová udalosť a importovať do Google Ads.
Umiestnenia reklám (Meta)
Umiestnenia určujú, kde presne sa vaša reklama v technológiách Meta zobrazí, napríklad vo Feede, v Stories, v Reels, na Instagrame, v Messengeri či v Audience Network.
Unikátny dosah (unique reach)
Unikátny dosah odhaduje, koľko odlišných ľudí (nie súborov cookie) reklamu videlo, a to naprieč zariadeniami, formátmi a sieťami, aby ste jedného človeka nezapočítali viackrát.
UTM parametre
UTM parametre sú značky pripojené k cieľovej URL adrese, ktoré Google Analytics povedia, z ktorého zdroja, média a kampane návštevník na web prišiel.
V
Veková skupina [age_group]
Atribút age_group určuje, pre akú vekovú skupinu je produkt určený, a pri oblečení pomáha správne zaradiť tovar pre deti a dospelých.
Veľkosť [size]
Atribút size uvádza veľkosť produktu a pri oblečení a obuvi odlišuje jednotlivé veľkostné varianty toho istého modelu.
Video kampaň na dosah
Video kampaň na dosah na YouTube maximalizuje počet zasiahnutých ľudí za rozpočet pomocou kombinácie krátkych formátov (bumper, in-stream), s cieľom budovať povedomie o značke.
Video kampaň na zhliadnutia (VVC)
Video kampaň na zhliadnutia (VVC) automaticky zobrazuje jedno video vo viacerých formátoch a platí sa za platené zhliadnutia stratégiou cieľová CPV, aby ste za rozpočet získali čo najviac zhliadnutí.
Vlastná menovka (custom label)
Vlastná menovka (atribúty custom_label_0 až custom_label_4) je vlastný štítok pre produkty, ktorý sa nezobrazuje zákazníkom a slúži výhradne na segmentáciu a riadenie ponúk v nákupných kampaniach.
Vlastné publikum (Meta)
Vlastné publikum v Meta je segment ľudí vytvorený z vašich vlastných zdrojov, napríklad z návštevníkov webu, zákazníckych kontaktov alebo ľudí, ktorí reagovali na váš obsah.
Vlastné stĺpce
Vlastné stĺpce sú metriky, ktoré si sami zostavíte vzorcom z existujúcich údajov účtu, aby ste videli presne to číslo, ktoré pre rozhodovanie potrebujete.
Vlastný segment
Vlastný segment je publikum, ktoré si v Google Ads vytvoríte zadaním relevantných kľúčových slov, adries URL a aplikácií, aby systém oslovil ľudí podľa ich záujmov a nákupných zámerov.
Voľná zhoda (broad match)
Voľná zhoda je typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama môže zobraziť aj na dopyty významovo súvisiace s vaším slovom – najširší, no aj najrizikovejší typ zhody.
Vstupná stránka (landing page)
Vstupná stránka je webová stránka, na ktorú príde návštevník po kliknutí na reklamu – jej kvalita a relevantnosť je jednou zo zložiek skóre kvality a priamo ovplyvňuje cenu za klik.
Vylepšená CPC (eCPC)
Vylepšená CPC (eCPC) je poloautomatická stratégia ponúk, ktorá automaticky upravuje vašu manuálnu ponuku za klik nahor či nadol podľa pravdepodobnosti konverzie.
Vylučujúce (negatívne) kľúčové slová
Vylučujúce (negatívne) kľúčové slová sú výrazy, na ktoré sa reklama zámerne nezobrazí, čím zabránite plytvaniu rozpočtom na nerelevantné dopyty.
Vylúčenia značky v Performance Max
Vylúčenia značky zabránia, aby sa Performance Max alebo vyhľadávacia kampaň zobrazovali na dopyty s vybranými značkami.
Vylúčenie IP adries
Vylúčenie IP adries zabráni zobrazovaniu reklamy návštevníkom z vybraných IP adries, čo pomáha nemíňať rozpočet napríklad na vlastnú firmu alebo opakované nerelevantné návštevy.
Vylúčenie obsahu (vhodnosť obsahu)
Vylúčenie obsahu vám umožní zabrániť zobrazeniu reklám pri typoch obsahu, formátoch či štítkoch citlivosti, ktoré nepovažujete za vhodné pre svoju značku, najmä vo video a obsahových kampaniach.
Vylúčené umiestnenia
Vylúčené umiestnenia sú weby, aplikácie, YouTube kanály alebo videá, na ktorých si neželáte zobrazovať reklamu; vylúčenie sa dá nastaviť pre kampaň aj pre celý účet.
Vzor [pattern]
Atribút pattern opisuje vzor alebo grafický potlač produktu a pri oblečení pomáha odlíšiť varianty s rovnakým strihom.
Y
Z
Zamietnutá reklama
Zamietnutá reklama je reklama, ktorú Google Ads neschválil, pretože porušuje reklamné pravidlá; nezobrazuje sa, kým chybu neopravíte a reklama neprejde novou kontrolou, prípadne kým neuspejete s odvolaním.
Zdieľaná knižnica
Zdieľaná knižnica je centrálne miesto v Google Ads na správu prvkov použiteľných naprieč kampaňami – zdieľaných rozpočtov, portfóliových stratégií ponúk a zoznamov (vylučujúce slová, publiká).
Značka [brand]
Atribút brand uvádza značku produktu a pri značkovom tovare je povinný, pretože pomáha zákazníkom aj systému správne zaradiť a odlíšiť ponuku.
Zvýraznenia produktu [product_highlight]
Atribút product_highlight sú krátke odrážky s hlavnými prednosťami produktu, ktoré Google môže zobraziť pri jeho detaile.
Získanie nových zákazníkov (cieľ)
Cieľ získania nových zákazníkov nasmeruje ponuky tak, aby kampaň uprednostnila alebo výhradne oslovila ľudí, ktorí u vás ešte nenakúpili.
Ú
Š
Štruktúrované úryvky (structured snippets)
Štruktúrované úryvky sú podklad, ktorý pod reklamu pridá zoznam hodnôt vo vopred danej kategórii, napríklad Značky alebo Typy, a tak vopred ukáže, čo ponúkate.
Štítky
Štítky sú farebné menovky, ktorými si v Google Ads označíte kampane, zostavy, kľúčové slová či reklamy, aby ste ich vedeli filtrovať a hodnotiť spolu.